Είναι η ερώτηση που ακούει κάθε άνθρωπος που πουλάει SEO, και η μόνη στην οποία οι σοβαρές απαντήσεις ακούγονται χειρότερες από τις ανόητες.
Η σύντομη απάντηση
Τα πρώτα μετρήσιμα σημάδια φαίνονται σε έναν με τρεις μήνες. Η πραγματική διαφορά στην επισκεψιμότητα έρχεται στους τέσσερις με οκτώ μήνες. Το σταθερό αποτέλεσμα, αυτό που δεν χάνεται με την πρώτη αλλαγή αλγορίθμου, θέλει περίπου έναν χρόνο.
Αυτό δεν είναι υπεκφυγή. Είναι ο χρόνος που χρειάζεται η Google για να ξανασαρώσει τις σελίδες, να τις συγκρίνει με όσες ήδη κατατάσσονται και να δει πώς συμπεριφέρονται οι χρήστες πάνω τους.
Τι συμβαίνει μήνα με τον μήνα
Μήνες 1 και 2. Γίνεται η δουλειά που δεν φαίνεται: τεχνικός έλεγχος, διόρθωση σφαλμάτων σάρωσης, ταχύτητα, δομή διευθύνσεων, έρευνα λέξεων. Η επισκεψιμότητα συνήθως δεν κουνιέται. Αν κουνηθεί, το site είχε σοβαρό τεχνικό πρόβλημα.
Μήνες 3 έως 5. Εμφανίζονται οι πρώτες ανεβασμένες θέσεις, σχεδόν πάντα σε μεγάλες φράσεις με μικρό όγκο. Θα δείτε εμφανίσεις στο Search Console πριν δείτε κλικ. Αυτό είναι καλό σημάδι, όχι αποτυχία.
Μήνες 6 έως 9. Αν έχει γραφτεί σωστό περιεχόμενο, οι μεσαίες φράσεις αρχίζουν να φέρνουν επισκέψεις. Εδώ φαίνεται αν η δουλειά έχει νόημα.
Μήνες 10 και μετά: το site αποκτά θεματικό βάρος και οι νέες σελίδες κατατάσσονται πιο γρήγορα. Αυτό είναι το σημείο όπου το SEO αρχίζει να αποπληρώνεται.
Τι αλλάζει τον χρόνο
Η ηλικία και το ιστορικό του site. Ένα οκταετές site με υπάρχουσες αναφορές ξεκινάει πολύ πιο μπροστά από ένα καινούργιο domain.
Ο ανταγωνισμός της κατηγορίας. Για «υδραυλικός Νέα Σμύρνη» μπορεί να χρειαστούν δύο μήνες. Για «ασφάλεια αυτοκινήτου» μπορεί να μη χρειαστούν ποτέ, γιατί απέναντι έχετε εταιρείες με τμήματα μάρκετινγκ.
Το πόσο σπασμένο ήταν το σημείο εκκίνησης. Παραδόξως, ένα site με σοβαρά τεχνικά προβλήματα δείχνει αποτελέσματα πιο γρήγορα, γιατί η διόρθωση ξεκλειδώνει αξία που ήδη υπήρχε.
Το πόσο περιεχόμενο παράγεται. Δύο σοβαρά άρθρα τον μήνα δεν έχουν το ίδιο αποτέλεσμα με δύο τον χρόνο.
Τι να μετράτε αντί για θέσεις
Η θέση στη Google είναι ο χειρότερος δείκτης που μπορείτε να παρακολουθείτε, και ο πιο δημοφιλής. Διαφέρει ανά χρήστη, ανά τοποθεσία και ανά συσκευή.
Αυτά είναι πιο χρήσιμα, και όλα βρίσκονται δωρεάν στο Search Console:
- Συνολικές εμφανίσεις. Το πρώτο που κουνιέται. Αν ανεβαίνουν, η Google βρίσκει περισσότερους λόγους να σας δείχνει.
- Αριθμός διαφορετικών ερωτημάτων. Το να εμφανίζεστε σε 200 αναζητήσεις αντί για 20 είναι πρόοδος, ακόμη και με ίδια κλικ.
- Σελίδες που φέρνουν επισκέψεις. Αν η επισκεψιμότητα έρχεται μόνο στην αρχική, δεν έχετε ακόμη SEO. Έχετε αναγνωρισιμότητα ονόματος.
- Αιτήματα και τηλεφωνήματα. Το μόνο νούμερο που πληρώνει μισθούς.
Πότε να ανησυχήσετε
Αν στους τρεις μήνες οι εμφανίσεις είναι ακριβώς όπου ήταν, κανονικά κάτι δεν πάει καλά. Ζητήστε να δείτε τι ακριβώς έγινε, όχι μια αναφορά με γραφήματα.
Άλλα σημάδια ότι πληρώνετε χωρίς λόγο: κανείς δεν σας ζήτησε πρόσβαση στο Search Console, οι αναφορές δείχνουν μόνο θέσεις σε φράσεις που περιέχουν το όνομά σας, ή το περιεχόμενο που παραδίδεται δεν θα το διάβαζε άνθρωπος.
Το λάθος που κοστίζει περισσότερο
Είναι να σταματήσετε στον τέταρτο μήνα. Είναι ακριβώς το σημείο όπου έχετε πληρώσει όλο το κόστος και δεν έχετε εισπράξει τίποτα. Το περιεχόμενο που γράφτηκε μένει εκεί και συνεχίζει να ωριμάζει, αλλά χωρίς συνέχεια χάνει έδαφος από όσους δεν σταμάτησαν.
Αν το μάρκετινγκ σας χρειάζεται αποτέλεσμα μέσα σε έναν μήνα, το SEO δεν είναι το κανάλι. Βάλτε τα χρήματα σε διαφήμιση και ξεκινήστε SEO όταν μπορείτε να το στηρίξετε για έναν χρόνο. Αν σχεδιάζετε ακόμη και το ίδιο το site, δείτε πόσο κοστίζει μια ιστοσελίδα ώστε να προϋπολογίσετε και τα δύο. Τα δύο μαζί δουλεύουν καλύτερα από καθένα ξεχωριστά, αλλά μόνο αν υπάρχει προϋπολογισμός και για τα δύο.
Και μια παράμετρος που δεν υπήρχε πριν από δύο χρόνια: οι απαντήσεις των AI. Τα μοντέλα αντλούν από σελίδες που ήδη κατατάσσονται, οπότε η ίδια δουλειά μετράει και εκεί. Δείτε πώς εμφανίζεται μια επιχείρηση στο ChatGPT.
Για το τι περιλαμβάνει μια σοβαρή δουλειά, δείτε τις υπηρεσίες SEO ή το ψηφιακό μάρκετινγκ.
Συχνές ερωτήσεις
Σε πόσο καιρό θα δω αποτελέσματα από το SEO;
Τα πρώτα μετρήσιμα σημάδια σε έναν με τρεις μήνες. Πραγματική αύξηση επισκεψιμότητας στους τέσσερις με οκτώ. Σταθερό αποτέλεσμα περίπου σε έναν χρόνο.
Μπορεί κάποιος να μου εγγυηθεί πρώτη θέση στη Google;
Όχι. Κανείς δεν ελέγχει τα αποτελέσματα της Google και οι θέσεις αλλάζουν ανά χρήστη και τοποθεσία. Όποιος το υπόσχεται είτε δεν ξέρει είτε θα στοχεύσει φράσεις που δεν ψάχνει κανείς.
Τι γίνεται αν σταματήσω το SEO;
Δεν χάνονται όλα αμέσως. Το περιεχόμενο συνεχίζει να αποδίδει για καιρό. Χάνετε όμως έδαφος από όσους συνεχίζουν, και σε εννέα με δώδεκα μήνες η διαφορά φαίνεται.
Δουλεύει το SEO σε καινούργιο domain;
Ναι, αλλά αργεί περισσότερο. Ένα παλιό site με ιστορικό ξεκινάει μπροστά. Για καινούργιο domain υπολογίστε τρεις με έξι μήνες επιπλέον.
SEO ή Google Ads πρώτα;
Αν χρειάζεστε πωλήσεις αύριο, Google Ads. Αν μπορείτε να στηρίξετε μια επένδυση για έναν χρόνο, SEO. Ιδανικά και τα δύο, αλλά μόνο αν υπάρχει προϋπολογισμός και για τα δύο.
